Wie wir AR zur Bühne für Erlebnisse gemacht haben (und nicht zum Gimmick)
Ob wir Brand Bibles zum Leben erwecken oder Messehallen durch digitale Showrooms ersetzen: Unsere AR-Arbeit hilft Marken, physische Grenzen in kreativen Schwung zu verwandeln.
Aus den Projekten mit Jägermeister, Hasbro, McDonald’s und BMW Motorrad wird eines klar: Bei AR geht es nicht um Wegwerf-Interaktionen. AR fügt dem, was schon da ist, neue Dimensionen hinzu.
Kurz gesagt
Mit AR legen wir eine neue Ebene über das, was Marken schon haben: ein interaktives Brand Book für Jägermeister, AR-Probefahrten zu Hause für BMW Motorrad und spielerische AR-Momente für McDonald's.
- Kunden
- Jägermeister, BMW Motorrad, McDonald's
- Leistungen
- Augmented Reality, 3D, Schnizzl-Engine
- Formate
- Print, Social Media, Verpackung
Ein Buch, das lebendig wurde
Wie macht man eine Brand Bible zukunftssicher?
Man macht sie interaktiv und anpassbar.
Mit Jägermeister haben wir die Brand Bible in ein Hybrid aus Print und Digital verwandelt. Mit unserer Schnizzl-Engine haben wir freischaltbare Ebenen aus Medien, Geschichten und Tools direkt in die Seiten eingebettet.
Leserinnen und Leser konnten scannen, exklusive Inhalte entdecken und teilen. Aus Lesen wurde Erkunden.
Die Ergebnisse:
Über 100.000 Aktivierungen in den ersten 30 Tagen,
Mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem ICMA Award für Corporate Books.
Projektfakten
- Kunde
- Jägermeister
- Unsere Leistung
- Eine hybride Brand Bible aus Print und Digital, gebaut mit unserer Schnizzl-Engine
- Ergebnis
- Über 100.000 Aktivierungen in den ersten 30 Tagen
- Auszeichnungen
- Unter anderem ICMA Award für Corporate Books
„Print stirbt nicht und verschwindet nicht … Print entwickelt sich weiter!“
Das Erlebnis nach Hause holen
Während der Lockdowns stand BMW Motorrad vor einer unmöglichen Frage: Wie lässt man Menschen den Nervenkitzel einer Probefahrt spüren, wenn sie das Haus nicht verlassen können?
Unsere Lösung: AR-Produkterlebnisse, ausgespielt direkt über Social Media. Nutzerinnen und Nutzer konnten Modelle, Features und sogar den Klang des Motors in immersivem 3D im eigenen Wohnzimmer erkunden.
Die Wirkung spricht für sich:
- Interaktion und Reichweite verzehnfachten sich gegenüber den Benchmarks von 2019.
- Ausgezeichnet mit dem German Brand Award ’21 in der Kategorie Lighthouse Project.
Projektfakten
- Kunde
- BMW Motorrad
- Unsere Leistung
- AR-Produkterlebnisse, ausgespielt über Social Media
- Ergebnis
- Interaktion und Reichweite zehnmal höher als die Benchmarks von 2019
- Auszeichnung
- German Brand Award ’21, Lighthouse Project
„Manchmal beginnt die stärkste Reise auf Deinem Smartphone.“
Spielerische AR für Alltagsikonen
Marken, bei denen AR im großen Maßstab funktioniert, behandeln sie nicht als einmaligen Stunt, sondern als wiederholbaren Touchpoint: einen kleinen Moment der Freude, der sich ganz natürlich in den Alltag der Menschen einfügt.
McDonald’s zeigt perfekt, warum. Die Marke braucht AR nicht, um aus dem Nichts Aufmerksamkeit zu erzeugen. Sie hat schon den größten Vorteil, den sich ein interaktives Erlebnis wünschen kann: Reichweite. Millionen echter Besuche bedeuten Millionen Gelegenheiten, etwas Neues auszuprobieren, ohne dass jemand suchen, herunterladen oder sich vorher „genug dafür interessieren“ muss.
Wer einen physischen Auslöser (Verpackung, Sammelfigur, gedruckter Code) mit einer klaren Belohnung (Minispiel, Charaktermoment, Überraschung zum Freischalten) verbindet, macht AR zu etwas, das Menschen wirklich nutzen.
„Augmented Reality gewinnt nicht, weil sie beeindruckt. Sie gewinnt, weil sie einfach ist.“
Verschiedene Marken, dieselbe Magie
Lass uns die nächste Ebene bauen
Vom analogen Storytelling für Jägermeister über die digitalen Showrooms von BMW bis zu Hasbros virtuellem Maskottchen und dem Social Play von McDonald’s: Unsere AR-Haltung bleibt gleich. Wir gestalten AR nicht, um Technik vorzuführen, sondern um Marke auszudrücken.
Indem wir Erzähllogik mit Interaktion verbinden, helfen wir Marken, die Realität selbst zu ihrem stärksten Medienkanal zu machen.
Wenn Deine Marke bereit ist, ihr Publikum zweimal hinschauen zu lassen, sorgen wir dafür, dass der zweite Blick unvergesslich wird.
Sie vertrauen uns
Fragen, die wir oft hören
Wie wurde das Jägermeister Brand Book lebendig?
Mit unserer Schnizzl-Engine haben wir freischaltbare Ebenen aus Medien, Geschichten und Tools in die gedruckten Seiten eingebettet. Leserinnen und Leser konnten scannen, exklusive Inhalte entdecken und teilen, mit über 100.000 Aktivierungen in den ersten 30 Tagen.
Wie kann man ein Motorrad von zu Hause aus Probe fahren?
Für BMW Motorrad konnten Menschen über AR-Erlebnisse auf Social Media Modelle, Features und sogar den Klang des Motors in 3D im eigenen Wohnzimmer erkunden. Interaktion und Reichweite stiegen gegenüber 2019 um das Zehnfache.
Warum funktioniert AR für Marken wie McDonald's?
Die Marke hat bereits Reichweite: Millionen echter Besuche bedeuten Millionen Gelegenheiten, etwas Neues auszuprobieren. Mit einem physischen Auslöser und einer klaren Belohnung wird AR zu etwas, das Menschen wirklich nutzen.
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