Aus Kanälen wurden Systeme, die Einfluss haben
Online-Media heißt nicht nur: Wo tauchst Du auf? Sondern: wann, warum und für wen. Bei The Cookie Labs machen wir Algorithmen zu Verbündeten und Plattformen zu Bühnen für Geschichten.
Von der YouTube-Influencer-Strategie über den Schritt von TV zu Digital bis zu hyperlokalen Aktivierungen: Unsere Kampagnen zeigen, was echte digitale Kompetenz ausmacht. Nicht Präsenz … sondern Präzision.
Kurz gesagt
Wir planen digitale Medien rund um Menschen, nicht um Plattformen: ein Influencer-Ökosystem für Hasbros Nerf Laser Ops Pro, GRP-basierte YouTube-Planung für Reckitt und eine Instagram-Aktivierung mit Geofencing für G-Star RAW in zehn Städten.
- Kunden
- Hasbro, Reckitt, G-Star RAW
- Leistungen
- Influencer-Strategie, Mediaplanung, Geofencing
- Formate
- YouTube, Instagram, Online-Video
„Wir kaufen keine Aufmerksamkeit. Wir bauen Systeme, die sie sich verdienen.“
Die Influencer beeinflussen
Hasbro brachte Nerf Laser Ops Pro auf den Markt. Ein Spielzeug zu verkaufen reichte nicht. Es sollte eine Bewegung werden. Wir haben ein Influencer-Ökosystem in Deutschland und der Schweiz aufgebaut und die Creator nach einem strategischen Dreiklang ausgewählt:
- Connectors: Persönlichkeiten mit großer Reichweite, die das Spielen selbstverständlich machten.
- Persuaders: nahbare Stimmen, in denen sich die Zielgruppe wiederfindet.
- Specialists: glaubwürdige Reviewer, die die Technik des Produkts verständlich machten.
Jeder hatte seine Rolle in einer orchestrierten Erzählung. Auf YouTube, Instagram und in Social-Media-Erweiterungen fühlte sie sich ganz natürlich an.
Das Ergebnis
Mehrere Auszeichnungen als „Trending Video of the Day“ auf YouTube.
100 % organischer Buzz, noch bevor Paid Media überhaupt startete.
Ein direkter Übergang vom Influencer-Content in den Handel und in Media-Folgekampagnen.
HeyMoritz! im Einsatz für NERF Laser Ops = 1,1 Mio. Views
Projektfakten
- Kunde
- Hasbro
- Ort
- Deutschland und Schweiz
- Unsere Leistung
- Ein Influencer-Ökosystem über YouTube, Instagram und Social Media
- Ergebnis
- Mehrere Auszeichnungen als „Trending Video of the Day“ auf YouTube und 100 % organischer Buzz vor dem Start von Paid Media
Einfluss ist kein Glück. Einfluss ist angewandte Psychologie.
TV 2.0
Reckitt Benckiser stellte uns eine Frage: Lässt sich GRP auf Online-Video übertragen?
Unsere Antwort: GRP-basierte Planung auf YouTube, in der Praxis. Ein kleiner Teil des TV-Budgets wanderte in Online-Video. Es zeigte: Etablierte TV-Kennzahlen bleiben auch digital verlässlich.
Über Marken von Finish und Calgon bis Sagrotan und Durex bestätigten Brand-Lift-Studien messbare Zuwächse bei Erinnerung und Kaufbereitschaft. Dazu kamen Reichweiteneffizienz und Kostenkontrolle, die linear allein nicht erreichbar sind.
Das war die logische Erweiterung der bestehenden Videostrategie. Wir haben GRP für Online-Ökosysteme neu gedacht und die klassische Mediaplanung verlängert, mit der Präzision, Reaktionsfähigkeit und Lerngeschwindigkeit von Online-Plattformen.
Mehr Reichweite
Mit Digital Video haben wir Menschen erreicht, die das Fernsehen allein nicht mehr zuverlässig erreicht. Das Mediabudget mussten wir dafür nicht erhöhen.
Niedrigerer TKP
Durch die Verlagerung eines Teils des TV-Budgets auf YouTube haben wir vergleichbare Reichweite zu niedrigeren Kosten pro Kontakt erzielt.
Bessere Markenerinnerung
Unabhängige Brand-Lift-Studien zeigten, dass sich Zuschauerinnen und Zuschauer nach dem digitalen Kontakt besser an die Werbung erinnerten.
Projektfakten
- Kunde
- Reckitt
- Marken
- Finish, Calgon, Sagrotan, Durex
- Unsere Leistung
- GRP-basierte Planung auf YouTube
- Ergebnis
- Brand-Lift-Studien bestätigten Zuwächse bei Erinnerung und Kaufbereitschaft, bei niedrigeren Kosten pro Kontakt
Am Point of Inspiration
Für G-Star RAW sind wir den umgekehrten Weg gegangen: von online nach offline.
Unser Konzept „Activation at the Point of Inspiration“ verband Instagram-Kampagnen, Geofencing und lokale Insights, um in zehn Städten mehr Menschen in die Stores zu bringen.
Jeder Store bekam seinen eigenen Geofence und lokalisierte Motive, abgestimmt auf Rhythmus und Charakter seiner Stadt und verfeinert mit dem Feedback der Storemanager selbst.
Wir erreichten Menschen genau dann, wenn sie ohnehin in Kauflaune waren. So wurde Social Media zum Navigationsinstrument für echtes Verhalten. Manchmal liegt der kürzeste Weg vom Screen zum Kauf direkt um die Ecke.
Das Ergebnis:
Mindestens +10 % Store-Besuche während der Öffnungszeiten.
Zusätzliche Zuwächse beim Online-Engagement und bei Besuchen im Webshop.
Eine Kampagne, die Zielgruppe, Botschaft, Platzierung und Stimmung im genau richtigen Moment zusammenbrachte.
Projektfakten
- Kunde
- G-Star RAW
- Ort
- Zehn Städte
- Unsere Leistung
- Instagram-Kampagnen mit eigenem Geofence und lokalisierten Motiven für jeden Store
- Ergebnis
- Mindestens +10 % Store-Besuche während der Öffnungszeiten
Wo Strategie auf Aufmerksamkeit trifft
Bereit, Deine Medien härter arbeiten zu lassen?
Über all diese Kampagnen hinweg bleibt unsere Methode gleich:
- Daten lesen, Zielgruppe spüren.
- Das Format anpassen, nicht gegen das Medium kämpfen.
- Inhalt, Kontext und Ziele verbinden.
Wir setzen nicht nur Kampagnen auf. Wir bauen digitale Ökosysteme, die lernen, reagieren und verstärken. Ihre Ergebnisse reichen weiter als jede Impression.
Ob Spielzeug-Launch, FMCG oder Modelabel: Wir helfen Marken, mit Intuition und Intelligenz durch die digitale Landschaft zu navigieren. Lass uns Deine nächste Welle der Verbindung gestalten.
Sie vertrauen uns
Fragen, die wir oft hören
Funktioniert TV-Planung auch auf YouTube?
Ja. Für Reckitt haben wir GRP-basierte Planung auf YouTube in die Praxis gebracht. Brand-Lift-Studien bestätigten messbare Zuwächse bei Erinnerung und Kaufbereitschaft, mit vergleichbarer Reichweite zu niedrigeren Kosten pro Kontakt.
Wie hat Geofencing Menschen in die Stores von G-Star RAW gebracht?
Jeder Store in zehn Städten bekam seinen eigenen Geofence und lokalisierte Motive auf Instagram. Die Kampagne brachte mindestens 10 % mehr Store-Besuche während der Öffnungszeiten.
Wie war die Nerf-Influencer-Kampagne aufgebaut?
Rund um drei Arten von Creatorn: Connectors mit großer Reichweite, Persuaders, in denen sich die Zielgruppe wiederfindet, und Specialists, die die Technik erklären. Zusammen erzeugten sie organischen Buzz, bevor Paid Media startete.
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81829 München
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