Wie wir digitale Kanäle zu Systemen des Einflusses gemacht haben
Bei Online-Media geht es nicht nur darum, wo Du auftauchst, sondern wann, warum und für wen. Bei The Cookie Labs machen wir Algorithmen zu Verbündeten und Plattformen zu Bühnen für Geschichten.
Von der YouTube-Influencer-Strategie über den Schritt von TV zu Digital bis zu hyperlokalen Aktivierungen beweisen unsere Kampagnen eines: Echte digitale Kompetenz heißt nicht Präsenz … sondern Präzision.
Kurz gesagt
Wir planen digitale Medien rund um Menschen, nicht um Plattformen: ein Influencer-Ökosystem für Hasbros Nerf Laser Ops Pro, GRP-basierte YouTube-Planung für Reckitt und eine Instagram-Aktivierung mit Geofencing für G-Star RAW in zehn Städten.
- Kunden
- Hasbro, Reckitt, G-Star RAW
- Leistungen
- Influencer-Strategie, Mediaplanung, Geofencing
- Formate
- YouTube, Instagram, Online-Video
„Wir kaufen keine Aufmerksamkeit. Wir bauen Systeme, die sie sich verdienen.“
Die Influencer beeinflussen
Als Hasbro Nerf Laser Ops Pro auf den Markt brachte, ging es nicht nur darum, ein Spielzeug zu verkaufen, sondern eine Bewegung zu starten. Unser Team hat ein Influencer-Ökosystem in Deutschland und der Schweiz aufgebaut und die Creator nach einem strategischen Dreiklang ausgewählt:
- Connectors: Persönlichkeiten mit großer Reichweite, die das Spielen selbstverständlich machten.
- Persuaders: nahbare Stimmen, in denen sich die Zielgruppe wiederfindet.
- Specialists: glaubwürdige Reviewer, die die Technik des Produkts verständlich machten.
Jeder spielte seine Rolle in einer orchestrierten Erzählung, die sich auf YouTube, Instagram und in Social-Media-Erweiterungen ganz natürlich anfühlte.
Das Ergebnis
Mehrere Auszeichnungen als „Trending Video of the Day“ auf YouTube.
100 % organischer Buzz, noch bevor Paid Media überhaupt startete.
Ein nahtloser Übergang vom Influencer-Content zu Handel und Media-Folgekampagnen.
HeyMoritz! im Einsatz für NERF Laser Ops = 1,1 Mio. Views
Projektfakten
- Kunde
- Hasbro
- Ort
- Deutschland und Schweiz
- Unsere Leistung
- Ein Influencer-Ökosystem über YouTube, Instagram und Social Media
- Ergebnis
- Mehrere Auszeichnungen als „Trending Video of the Day“ auf YouTube und 100 % organischer Buzz vor dem Start von Paid Media
Einfluss ist kein Glück. Einfluss ist angewandte Psychologie.
TV 2.0
Für Reckitt Benckiser war das Briefing eher eine Herausforderung: Lässt sich GRP auf Online-Video übertragen?
Unsere Antwort: GRP-basierte Planung auf YouTube in die Praxis bringen. Ein kleiner Teil des TV-Budgets von Reckitt wanderte in Online-Video und zeigte, dass etablierte TV-Kennzahlen auch im digitalen Umfeld verlässlich bleiben.
Über Marken von Finish und Calgon bis Sagrotan und Durex bestätigten Brand-Lift-Studien messbare Zuwächse bei Erinnerung und Kaufbereitschaft. Die digitale Ausspielung brachte dabei eine Reichweiteneffizienz und Kostenkontrolle, die linear allein nicht erreichbar ist.
Das war die logische Erweiterung der bestehenden Videostrategie. Indem wir GRP für Online-Ökosysteme neu gedacht haben, haben wir die klassische Mediaplanung verlängert und gleichzeitig die Präzision, Reaktionsfähigkeit und Lerngeschwindigkeit von Online-Plattformen erschlossen.
Mehr Reichweite
Mit Digital Video haben wir Menschen erreicht, die das Fernsehen allein nicht mehr zuverlässig erreicht, ohne das gesamte Mediabudget zu erhöhen.
Niedrigerer TKP
Durch die Verlagerung eines Teils des TV-Budgets auf YouTube haben wir vergleichbare Reichweite zu niedrigeren Kosten pro Kontakt erzielt.
Bessere Markenerinnerung
Unabhängige Brand-Lift-Studien zeigten, dass sich Zuschauerinnen und Zuschauer nach dem digitalen Kontakt besser an die Werbung erinnerten.
Projektfakten
- Kunde
- Reckitt
- Marken
- Finish, Calgon, Sagrotan, Durex
- Unsere Leistung
- GRP-basierte Planung auf YouTube
- Ergebnis
- Brand-Lift-Studien bestätigten Zuwächse bei Erinnerung und Kaufbereitschaft, bei niedrigeren Kosten pro Kontakt
Am Point of Inspiration
Für G-Star RAW sind wir den umgekehrten Weg gegangen: von online nach offline.
Unser Konzept „Activation at the Point of Inspiration“ verband Instagram-Kampagnen, Geofencing und lokale Insights, um in zehn Städten mehr Menschen in die Stores zu bringen.
Jeder Store bekam seinen eigenen Geofence und lokalisierte Motive, abgestimmt auf Rhythmus und Charakter seiner Stadt und verfeinert mit dem Feedback der Storemanager selbst.
Indem wir Menschen dann erreichten, wenn sie ohnehin in Kauflaune waren, haben wir Social Media zum Navigationsinstrument für echtes Verhalten gemacht. Manchmal liegt der kürzeste Weg vom Screen zum Kauf direkt um die Ecke.
Das Ergebnis:
Mindestens +10 % Store-Besuche während der Öffnungszeiten.
Zusätzliche Zuwächse beim Online-Engagement und bei Besuchen im Webshop.
Eine Kampagne, die Zielgruppe, Botschaft, Platzierung und Stimmung im genau richtigen Moment zusammenbrachte.
Projektfakten
- Kunde
- G-Star RAW
- Ort
- Zehn Städte
- Unsere Leistung
- Instagram-Kampagnen mit eigenem Geofence und lokalisierten Motiven für jeden Store
- Ergebnis
- Mindestens +10 % Store-Besuche während der Öffnungszeiten
Über all diese Kampagnen hinweg bleibt unsere Methode gleich:
- Daten lesen, Zielgruppe spüren.
- Das Format anpassen, nicht gegen das Medium kämpfen.
- Inhalt, Kontext und Ziele verbinden.
Statt nur Kampagnen aufzusetzen, haben wir digitale Ökosysteme gebaut, die lernen, reagieren und verstärken und Ergebnisse liefern, die weiter reichen als jede Impression.
Ob Spielzeug-Launch, FMCG oder Modelabel: Wir helfen Marken, sich mit Intuition und Intelligenz durch die digitale Landschaft zu bewegen. Lass uns Deine nächste Welle der Verbindung gestalten.
Sie vertrauen uns
Fragen, die wir oft hören
Funktioniert TV-Planung auch auf YouTube?
Ja. Für Reckitt haben wir GRP-basierte Planung auf YouTube in die Praxis gebracht. Brand-Lift-Studien bestätigten messbare Zuwächse bei Erinnerung und Kaufbereitschaft, mit vergleichbarer Reichweite zu niedrigeren Kosten pro Kontakt.
Wie hat Geofencing Menschen in die Stores von G-Star RAW gebracht?
Jeder Store in zehn Städten bekam seinen eigenen Geofence und lokalisierte Motive auf Instagram. Die Kampagne brachte mindestens 10 % mehr Store-Besuche während der Öffnungszeiten.
Wie war die Nerf-Influencer-Kampagne aufgebaut?
Rund um drei Arten von Creatorn: Connectors mit großer Reichweite, Persuaders, in denen sich die Zielgruppe wiederfindet, und Specialists, die die Technik erklären. Zusammen erzeugten sie organischen Buzz, bevor Paid Media startete.
Starte Deine Mission mit uns
The Cookie Labs GmbH
Stahlgruberring 3
81829 München
Deutschland
